Activision gần đây đã khuấy động cộng đồng chơi game bằng cách tiết lộ các quảng cáo cho các dự án mới tập trung vào các nhượng quyền nổi tiếng của nó, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, ánh đèn sân khấu nhanh chóng chuyển từ các thông báo sang tiết lộ rằng các tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng đã nhanh chóng phát hiện ra những hình ảnh kỳ lạ, siêu thực, đốt cháy các cuộc thảo luận rộng rãi. Không lâu trước khi các quảng cáo khác cho các tựa game di động như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, có nghệ thuật do AI tạo tương tự, đã xuất hiện. Trong khi một số người ban đầu nghi ngờ vi phạm an ninh, cuối cùng nó đã được làm rõ như một thí nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game chủ yếu là tiêu cực. Người chơi đã lên tiếng phản đối mạnh mẽ sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế truyền thống. Những lo ngại đã được nêu ra về sự xuống cấp tiềm năng của chất lượng trò chơi thành thứ mà nhiều người gọi là "Rác AI". So sánh thậm chí còn được rút ra cho nghệ thuật điện tử, một công ty thường chỉ trích vì các quyết định chơi game của mình.

Hình ảnh: Apple.com

Việc tích hợp AI trong phát triển và tiếp thị trò chơi đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là đánh giá phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích này.