Activision niedawno wzbudziła społeczność gier, odsłonięta reklam nowych projektów koncentrujących się wokół renomowanych franczyz, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak światło reflektorów szybko przesunęło się z ogłoszeń do objawienia, że ​​te materiały promocyjne zostały wykonane za pomocą sieci neuronowych.

Zdjęcie: Apple.com

Początkowa reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Społeczność szybko zauważyła dziwne, surrealistyczne wizualizacje, rozpalając powszechne dyskusje. Nie minęło dużo czasu, zanim inne reklamy dla tytułów mobilnych, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, zawierające podobnie sztukę generowaną przez AI, pojawiły się sztuka generowana przez AI. Podczas gdy niektórzy początkowo podejrzewali naruszenie bezpieczeństwa, ostatecznie zostało to wyjaśnione jako niekonwencjonalny eksperyment marketingowy.

Zdjęcie: Apple.com

Reakcja społeczności gier była głównie negatywna. Gracze wyrazili silne zastrzeżenia do wyboru Activision o zatrudnienie generatywnej sztucznej inteligencji nad tradycyjnymi artystami i projektantami. Wprowadzono obawy dotyczące potencjalnej degradacji jakości gry w tak wielu nazywanych „śmieciami AI”. Porównania były nawet przyciągane do sztuki elektronicznej, firmy często krytykowanej za decyzje o grach.

Zdjęcie: Apple.com

Integracja sztucznej inteligencji w tworzeniu gier i marketingu stała się problemem z gorącym przyciskiem dla Activision. Firma potwierdziła korzystanie z sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na reakcję niektóre posty promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision zamierza uruchomić te gry, czy tylko oceniają reakcję odbiorców za pomocą tych prowokujących materiałów.