Activision ha recentemente suscitato la comunità dei giochi svelando gli annunci pubblicitari per nuovi progetti incentrati sui suoi rinomati franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, i riflettori si sono rapidamente spostati dagli annunci alla rivelazione secondo cui questi materiali promozionali sono stati realizzati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La pubblicità iniziale è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità è stata veloce nel individuare le immagini strane e surreali, accendendo discussioni diffuse. Non passò molto tempo prima che altri annunci per titoli mobili come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, con l'arte generalmente generata dall'IA, sono emerse. Mentre alcuni inizialmente sospettavano una violazione della sicurezza, alla fine è stato chiarito come un esperimento di marketing non convenzionale.

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La reazione della comunità di gioco è stata prevalentemente negativa. I giocatori hanno espresso forti obiezioni alla scelta di Activision di impiegare AI generativa su artisti e designer tradizionali. Sono state sollevate preoccupazioni sul potenziale degrado della qualità del gioco in quello che molti chiamavano "immondizia AI". I confronti erano persino attratti dalle arti elettroniche, un'azienda spesso criticata per le sue decisioni di gioco.

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L'integrazione dell'intelligenza artificiale nello sviluppo del gioco e nel marketing è diventata un problema di hot-button per Activision. La società ha riconosciuto l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda lanciare questi giochi o se stanno semplicemente misurando la risposta del pubblico con questi materiali provocatori.