Activision a récemment suscité la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets centrés sur ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces à la révélation que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement repéré les visuels étranges et surréalistes, des discussions répandues. Il ne fallut pas longtemps avant que d'autres publicités pour les titres mobiles telles que Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile, avec de l'art généré par AI-AI, aient fait surface. Bien que certains soupçonnaient initialement une violation de la sécurité, il a finalement été clarifié comme une expérience de marketing non conventionnelle.

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La réaction de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé de fortes objections au choix d'Activision pour utiliser une IA générative par rapport aux artistes et designers traditionnels. Des préoccupations ont été soulevées quant à la dégradation potentielle de la qualité du jeu dans ce que beaucoup ont appelé les «ordures AI». Les comparaisons ont même été établies par les arts électroniques, une entreprise souvent critiquée pour ses décisions de jeu.

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L'intégration de l'IA dans le développement de jeux et le marketing est devenue un problème de bouton chaud pour Activision. La société a reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse au contrecoup, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de lancer ces jeux ou s'ils évaluent simplement la réponse du public avec ces documents provocateurs.