Activision недавно вызвала игровое сообщество, обнародовав рекламу новых проектов, сосредоточенных на ее известных франшизах, включая гитару Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от объявлений к откровению о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро обнаружило странные, сюрреалистические визуальные эффекты, зажигая широко распространенные дискуссии. Это незадолго до того, как другие рекламы для мобильных названий, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, с аналогичным искусством, сгенерированным AI, всплыло. В то время как некоторые первоначально подозревали нарушение безопасности, это в конечном итоге было прояснено как нетрадиционный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была преимущественно негативной. Игроки высказали сильные возражения против выбора Activision использовать генеративный ИИ над традиционными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения по поводу потенциальной деградации качества игры в то, что многие называли «мусором ИИ». Сравнения были даже привлечены к электронному искусству, компания часто критиковала за игровые решения.

Изображение: Apple.com

Интеграция искусственного интеллекта в разработку и маркетинг игры стала горячей проблемой для Activision. Компания признала использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию некоторые рекламные посты были удалены. Остается неопределенным, намерена ли Activision запустить эти игры или просто оценивают реакцию аудитории с помощью этих провокационных материалов.