Activision recientemente agitó a la comunidad de juegos presentando anuncios para nuevos proyectos centrados en sus famosas franquicias, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el centro de atención cambió rápidamente de los anuncios a la revelación de que estos materiales promocionales se elaboraron utilizando redes neuronales.

Imagen: Apple.com

El anuncio inicial apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. La comunidad se apresuró a detectar las imágenes extrañas y surrealistas, encendiendo discusiones generalizadas. No pasó mucho tiempo antes de que aparecieron otros anuncios de títulos móviles como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile, con arte generado por IA de manera similar. Si bien algunos inicialmente sospecharon una violación de seguridad, finalmente se aclaró como un experimento de marketing no convencional.

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La reacción de la comunidad de juegos fue predominantemente negativa. Los jugadores expresaron fuertes objeciones a la elección de Activision de emplear IA generativa sobre artistas y diseñadores tradicionales. Se plantearon preocupaciones sobre la degradación potencial de la calidad del juego en lo que muchos llamaron "basura de IA". Las comparaciones incluso se sienten atraídas por Electronic Arts, una compañía a menudo criticada por sus decisiones de juego.

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La integración de la IA en el desarrollo y el marketing de los juegos se ha convertido en un problema más candente para Activision. La compañía ha reconocido el uso de redes neuronales en la creación de contenido para Call of Duty: Black Ops 6.

En respuesta a la reacción, se eliminaron algunas de las publicaciones promocionales. Sigue siendo incierto si Activision tiene la intención de lanzar estos juegos o si simplemente miden la respuesta de la audiencia con estos materiales provocativos.