A Activision recentemente agitou a comunidade de jogos, revelando anúncios para novos projetos centrados em suas renomadas franquias, incluindo Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, os holofotes mudaram rapidamente dos anúncios para a revelação de que esses materiais promocionais foram criados usando redes neurais.

Imagem: Apple.com

O anúncio inicial surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, promovendo o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. A comunidade foi rápida em identificar os visuais estranhos e surreais, acendendo discussões generalizadas. Não demorou muito para que outros anúncios para títulos móveis, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, apresentando arte similar gerada pela IA, surgiu. Embora alguns suspeitassem inicialmente uma violação de segurança, acabou sendo esclarecido como um experimento de marketing não convencional.

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A reação da comunidade de jogos foi predominantemente negativa. Os jogadores expressaram fortes objeções à escolha da Activision de empregar IA generativa sobre artistas e designers tradicionais. Foram levantadas preocupações sobre a potencial degradação da qualidade do jogo no que muitos chamavam de "lixo da AI". As comparações foram até atraídas por artes eletrônicas, uma empresa frequentemente criticada por suas decisões de jogos.

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A integração da IA ​​no desenvolvimento e marketing de jogos se tornou uma questão de botão quente para a Activision. A empresa reconheceu o uso de redes neurais na criação de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.

Em resposta à reação, alguns dos postos promocionais foram removidos. Ainda é incerto se a Activision pretende lançar esses jogos ou se eles estão apenas avaliando a resposta do público com esses materiais provocativos.