Activision heeft onlangs de gamingcommunity aangewakkerd door advertenties te onthullen voor nieuwe projecten gericht op zijn gerenommeerde franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De schijnwerpers verschoven echter snel van de aankondigingen naar de openbaring dat deze promotiematerialen werden vervaardigd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De gemeenschap was snel om de vreemde, surrealistische visuals te herkennen en wijdverspreide discussies te ontsteken. Het duurde niet lang voordat andere advertenties voor mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, met vergelijkbare AI-gegenereerde kunst, opgedoken. Hoewel sommigen aanvankelijk een inbreuk op de beveiliging vermoedden, werd het uiteindelijk opgehelderd als een onconventioneel marketingexperiment.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overwegend negatief. Spelers uitten sterke bezwaren tegen de keuze van Activision om generatieve AI te gebruiken over traditionele kunstenaars en ontwerpers. Er werden bezorgdheid geuit over de potentiële afbraak van spelkwaliteit in wat velen 'AI -afval' noemden. Vergelijkingen werden zelfs aangetrokken door elektronische kunsten, een bedrijf dat vaak werd bekritiseerd vanwege zijn gamingbeslissingen.

Afbeelding: Apple.com

De integratie van AI in game-ontwikkeling en marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft het gebruik van neurale netwerken erkend bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision van plan is deze spellen te lanceren of dat ze alleen het publiek reageren met deze provocerende materialen.