एक्टिविज़न ने हाल ही में अपने प्रसिद्ध फ्रेंचाइजी के आसपास केंद्रित नई परियोजनाओं के लिए विज्ञापनों का अनावरण करके गेमिंग समुदाय को हिलाया, जिसमें गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी शामिल हैं। हालांकि, स्पॉटलाइट घोषणाओं से जल्दी से रहस्योद्घाटन में स्थानांतरित हो गया कि इन प्रचार सामग्री को तंत्रिका नेटवर्क का उपयोग करके तैयार किया गया था।

चित्र: Apple.com

प्रारंभिक विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को बढ़ावा देता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। समुदाय को विषम, असली दृश्य, व्यापक चर्चाओं को प्रज्वलित करने के लिए जल्दी था। यह मोबाइल खिताबों के लिए अन्य विज्ञापनों से बहुत पहले नहीं था जैसे कि क्रैश बैंडिकूट विवाद और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल, इसी तरह के एआई-जनित कला की विशेषता थी। जबकि कुछ ने शुरू में एक सुरक्षा उल्लंघन पर संदेह किया था, अंततः इसे एक अपरंपरागत विपणन प्रयोग के रूप में स्पष्ट किया गया था।

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गेमिंग समुदाय से प्रतिक्रिया मुख्य रूप से नकारात्मक थी। खिलाड़ियों ने पारंपरिक कलाकारों और डिजाइनरों पर जेनेरिक एआई को नियुक्त करने के लिए एक्टिविज़न की पसंद के लिए मजबूत आपत्तियों को आवाज दी। खेल की गुणवत्ता के संभावित गिरावट के बारे में चिंताओं को उठाया गया था, जिसे "एआई कचरा" कहा जाता है। तुलनाओं को भी इलेक्ट्रॉनिक कलाओं के लिए तैयार किया गया था, एक कंपनी ने अक्सर अपने गेमिंग निर्णयों के लिए आलोचना की।

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खेल विकास और विपणन में एआई का एकीकरण एक्टिविज़न के लिए एक हॉट-बटन मुद्दा बन गया है। कंपनी ने कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री निर्माण में तंत्रिका नेटवर्क के उपयोग को स्वीकार किया है: ब्लैक ऑप्स 6।

बैकलैश के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को हटा दिया गया था। यह अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि वे केवल इन उत्तेजक सामग्रियों के साथ दर्शकों की प्रतिक्रिया का पता लगा रहे हैं।