Activision kısa süre önce oyun topluluğunu, Guitar Hero, Crash Bandicoot ve Call of Duty dahil olmak üzere ünlü franchise'larının etrafında toplanan yeni projeler için reklamlar açarak karıştırdı. Bununla birlikte, spot ışığı duyurulardan bu tanıtım malzemelerinin sinir ağları kullanılarak hazırlandığı vahiyine hızla kaymıştır.

Resim: Apple.com

İlk reklam, Activision'un sosyal medya platformlarından birinde ortaya çıktı, Guitar Hero Mobile'ı tanıttı ve kullanıcıları App Store'daki bir ön sipariş sayfasına yönlendirdi. Topluluk, yaygın tartışmaları ateşleyerek garip, gerçeküstü görselleri tespit etmek için hızlıydı. Benzer şekilde AI tarafından üretilen sanat içeren Crash Bandicoot Brawl ve Call of Duty Mobile gibi mobil başlıklar için diğer reklamlardan çok uzun sürmedi. Bazıları başlangıçta bir güvenlik ihlalinden şüphelenirken, sonunda alışılmadık bir pazarlama deneyi olarak açıklığa kavuşturuldu.

Resim: Apple.com

Oyun topluluğunun tepkisi ağırlıklı olarak negatifti. Oyuncular, Activision'ın geleneksel sanatçılar ve tasarımcılar üzerinde üretken AI istihdam etme seçimine güçlü itirazlar dile getirdiler. Oyun kalitesinin birçoğunun "AI çöp" olarak adlandırdığı şeye potansiyel bozulması konusunda endişeler dile getirildi. Karşılaştırmalar, oyun kararları için sık sık eleştirilen bir şirket olan elektronik sanatlarla bile çekildi.

Resim: Apple.com

AI'nın oyun geliştirme ve pazarlamaya entegrasyonu, Activision için sıcak düğme sorunu haline gelmiştir. Şirket, Call of Duty: Black Ops 6 için içerik oluşturmada sinir ağlarının kullanımını kabul etti.

Tepkeye yanıt olarak, bazı promosyon görevleri kaldırıldı. Activision'ın bu oyunları başlatmayı planlayıp amaçlamadığı veya sadece bu kışkırtıcı materyallerle kitle yanıtını ölçüp ölçmedikleri belirsizliğini koruyor.