Secondo molti sviluppatori, l'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi sta perdendo la sua rilevanza. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è associato a una concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.

Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un'epoca in cui l'aumento degli investimenti degli editori non si traduceva necessariamente in giochi migliori. Indica Skull and Bones di Ubisoft, inizialmente etichettato con il titolo "AAAA", come primo esempio di un costoso fallimento, evidenziando l'irrilevanza di tali etichette.

Le critiche si estendono ai principali editori come EA, spesso accusati da giocatori e sviluppatori di dare priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento del pubblico.

Al contrario, gli studi indipendenti producono spesso giochi che risuonano più profondamente di molti titoli "AAA". Il successo di giochi come Baldur's Gate 3 e Stardew Valley dimostra il primato della creatività e della qualità rispetto al semplice budget.

La convinzione prevalente è che una mentalità orientata al profitto soffoca la creatività, scoraggiando l'assunzione di rischi e, in ultima analisi, ostacolando l'innovazione nello sviluppo di giochi su larga scala. L'industria ha bisogno di un cambiamento di paradigma per riconquistare l'interesse dei giocatori e ispirare una nuova generazione di creatori di giochi.