Le label "AAA" dans le développement de jeux perd sa pertinence, selon de nombreux développeurs. Signifiant initialement des budgets massifs, des taux d'échec de haute qualité et faibles, il est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.

Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, appelle le terme «idiot et dénué de sens», une relique d'une époque où l'investissement accru des éditeurs ne s'est pas nécessairement traduit par de meilleurs jeux. Il souligne le Skull and Bones d'Ubisoft, a initialement marqué un titre "AAAA", comme un excellent exemple de défaillance coûteuse, mettant en évidence la non-pertinence de ces étiquettes.

La critique s'étend à des éditeurs majeurs comme EA, fréquemment accusés par les joueurs et les développeurs de hiérarchiser la production de masse sur l'engagement du public.

Inversement, les studios indépendants produisent fréquemment des jeux qui résonnent plus profondément que de nombreux titres "AAA". Le succès de jeux comme Baldur's Gate 3 et Stardew Valley présente la primauté de la créativité et de la qualité par rapport au budget.

La croyance dominante est qu'une mentalité de profit étouffe la créativité, décourageant la prise de risques et finant finalement l'innovation dans le développement de jeux à grande échelle. L'industrie a besoin d'un changement de paradigme pour reprendre l'intérêt des joueurs et inspirer une nouvelle génération de créateurs de jeux.