Знак «ААА» в разработке игр теряет свою актуальность, по мнению многих разработчиков. Первоначально это означало огромные бюджеты, высокое качество и низкий уровень отказов, но теперь оно ассоциируется с конкуренцией, ориентированной на прибыль, которая часто жертвует инновациями и качеством.

Чарльз Сесил, соучредитель Revolution Studios, называет этот термин «глупым и бессмысленным» пережитком того времени, когда увеличение инвестиций издателей не обязательно приводило к улучшению игр. Он указывает на Skull and Bones от Ubisoft, изначально получившую название «AAAA», как на яркий пример дорогостоящей неудачи, подчеркивая неуместность таких ярлыков.

Критика распространяется на крупных издателей, таких как EA, которых игроки и разработчики часто обвиняют в том, что они ставят массовое производство выше вовлечения аудитории.

И наоборот, инди-студии часто создают игры, которые вызывают больший отклик, чем многие игры уровня «ААА». Успех таких игр, как Baldur's Gate 3 и Stardew Valley демонстрирует превосходство креативности и качества над чистым бюджетом.

Преобладает убеждение, что менталитет, ориентированный на прибыль, подавляет творчество, препятствует принятию рисков и в конечном итоге препятствует инновациям в крупномасштабной разработке игр. Индустрии необходима смена парадигмы, чтобы вернуть интерес игроков и вдохновить новое поколение создателей игр.