Warner Bros. Discovery đã thông báo rằng Max sẽ trở lại tên cũ, HBO Max, bắt đầu vào mùa hè này. Việc đổi thương hiệu này diễn ra chỉ hai năm sau khi nền tảng được đổi tên từ HBO Max sang Max. HBO Max, dịch vụ phát trực tuyến được biết đến với việc tổ chức loạt phim được hoan nghênh như Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon và The Penguin, đang thực hiện thay đổi này để tận dụng danh tiếng của thương hiệu HBO về nội dung chất lượng.

Trong thông báo của họ, Warner Bros. Discovery đã nhấn mạnh sự thay đổi ấn tượng trong hoạt động kinh doanh phát trực tuyến của họ, điều này đã cải thiện lợi nhuận của nó lên gần 3 tỷ đô la trong hai năm qua. Công ty cũng ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể, thêm 22 triệu người đăng ký trên toàn cầu trong năm ngoái và dự đoán một con đường rõ ràng vượt quá 150 triệu người đăng ký vào cuối năm 2026. Thành công này được quy cho là tập trung chiến lược vào chương trình cộng hưởng tốt nhất với khán giả, như nguồn gốc của HBO.

Quyết định trở lại HBO Max bắt nguồn từ những người tiêu dùng liên kết mạnh mẽ với thương hiệu HBO, đồng nghĩa với nội dung chất lượng cao, độc đáo nổi bật trong thị trường phát trực tuyến đông đúc. Warner Bros. Discovery nhấn mạnh rằng động thái này được thúc đẩy bởi nhu cầu của người tiêu dùng về nội dung tốt hơn là nhiều nội dung hơn. Với các dịch vụ khác cung cấp số lượng lớn lập trình, HBO Max nhằm mục đích khác biệt chính nó thông qua cam kết của mình đối với việc kể chuyện chất lượng và đặc biệt. Trong 50 năm qua, HBO đã liên tục thực hiện lời hứa này và việc đổi thương hiệu thành HBO Max nhằm củng cố cam kết này và đẩy nhanh sự tăng trưởng của dịch vụ.

David Zaslav, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, đã tuyên bố: "Sự tăng trưởng mạnh mẽ mà chúng tôi đã thấy trong dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của chúng tôi được xây dựng xung quanh chất lượng chương trình của chúng tôi. Hôm nay, chúng tôi sẽ đưa HBO trở lại, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong phương tiện truyền thông, để tăng tốc độ tăng trưởng đó trong những năm tới."

JB Perrette, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Streaming, nói thêm: "Chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào những gì làm cho chúng tôi trở nên độc đáo - không phải tất cả mọi người trong gia đình, mà là một điều khác biệt và tuyệt vời cho người lớn và gia đình. Nó thực sự không chủ quan, thậm chí không gây tranh cãi - chương trình của chúng tôi chỉ khác nhau."

Casey Bloys, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của HBO và Max Nội dung, đã kết luận: "Với khóa học chúng tôi đang tiếp tục và mạnh mẽ mà chúng tôi đang tận hưởng, chúng tôi tin rằng HBO Max đại diện tốt hơn cho đề xuất của người tiêu dùng hiện tại của chúng tôi. Và nó nói rõ ràng lời hứa ngầm của chúng tôi để cung cấp nội dung được công nhận là duy nhất và, để đánh cắp một dòng chúng tôi luôn nói tại HBO.