Warner Bros. Discovery ogłosił, że Max powróci do swojej poprzedniej nazwy, HBO Max, począwszy od tego lata. Ta rebranding pojawia się zaledwie dwa lata po zmianie platformy z HBO Max na Max. HBO Max, usługa przesyłania strumieniowego znana z hostowania uznanych serii, takich jak Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon i Penguin, wprowadza tę zmianę, aby wykorzystać reputację marki HBO dla wysokiej jakości treści.

W swoim ogłoszeniu Warner Bros. Discovery podkreślił imponujący zwrot swojej działalności w zakresie strumieniowego, co zwiększyło jego rentowność o prawie 3 miliardy dolarów w ciągu ostatnich dwóch lat. Firma zauważyła również znaczny wzrost, dodając 22 miliony subskrybentów na całym świecie w ostatnim roku i przewidując wyraźną drogę do przekroczenia 150 milionów subskrybentów do końca 2026 r. Sukces ten przypisuje się strategicznemu koncentrowaniu się na programowaniu, które najbardziej rezonują z odbiorcami, takimi jak HBO Originals, najnowsze hity z biurem, dokumentami, wybranymi reality reality pokazującymi, a także MAX i lokalnym oryginałami, a także de-priorytetów.

Decyzja o powrocie do HBO Max wynika z silnych stowarzyszeń konsumenckich z marką HBO, która jest synonimem wysokiej jakości, unikalnej treści, która wyróżnia się na zatłoczonym rynku strumieniowym. Warner Bros. Discovery podkreślił, że ten ruch zależy od popytu konsumentów na lepszą treść niż więcej treści. Dzięki innym usługom oferującym ogromne ilości programowania, HBO Max ma na celu odróżnienie się poprzez zaangażowanie w jakość i charakterystyczne opowiadanie historii. W ciągu ostatnich 50 lat HBO konsekwentnie spełnia tę obietnicę, a rebranding na HBO Max ma na celu wzmocnienie tego zobowiązania i przyspieszenia rozwoju usługi.

David Zaslav, prezes i dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, stwierdził: „Potężny wzrost, jaki widzieliśmy w naszej globalnej usługi streamingowej, opiera się na jakości naszego programowania. Dziś przywracamy HBO, markę, która reprezentuje najwyższą jakość mediów, aby jeszcze bardziej przyspieszyć wzrost w nadchodzących latach”.

JB Perrette, prezes i dyrektor generalny Streaming, dodał: „Będziemy nadal koncentrować się na tym, co czyni nas wyjątkowymi - nie wszystko dla wszystkich w gospodarstwie domowym, ale coś wyraźnego i świetnego dla dorosłych i rodzin. To naprawdę nie jest subiektywne, nawet nie kontrowersyjne - nasze programowanie po prostu uderza”.

Casey Bloys, prezes i dyrektor generalny treści HBO i Maxa, stwierdził: „Dzięki kursowi, który jesteśmy na silnym momencie, które cieszymy się, uważamy, że HBO Max znacznie lepiej reprezentuje naszą obecną propozycję konsumenta. I wyraźnie stwierdza naszą domniemaną obietnicę dostarczania treści, która jest uznawana za wyjątkową i, aby ukraść linię, którą zawsze mówiliśmy w HBO, warto płacić”.