A Warner Bros. Discovery anunciou que Max estará voltando ao seu nome anterior, HBO Max, a partir deste verão. Esse rebranding ocorre apenas dois anos depois que a plataforma foi renomeada da HBO Max para Max. A HBO Max, o serviço de streaming conhecido por hospedar séries aclamadas como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon e The Penguin, está fazendo essa alteração para alavancar a reputação da marca da HBO por conteúdo de qualidade.

Em seu anúncio, a Warner Bros. Discovery destacou a impressionante reviravolta de seus negócios de streaming, o que melhorou sua lucratividade em quase US $ 3 bilhões nos últimos dois anos. The company also noted significant growth, adding 22 million subscribers globally in the last year and projecting a clear path to exceed 150 million subscribers by the end of 2026. This success is attributed to strategic focus on programming that resonates best with audiences, such as HBO originals, recent box-office hits, docuseries, select reality shows, and both Max and local originals, while de-prioritizing less engaging genres.

A decisão de reverter para a HBO Max decorre dos fortes que os consumidores de associação têm com a marca HBO, que é sinônimo de conteúdo exclusivo e de alta qualidade que se destaca no mercado de streaming lotado. A Warner Bros. Discovery enfatizou que esse movimento é impulsionado pela demanda do consumidor por melhor conteúdo, em vez de mais conteúdo. Com outros serviços oferecendo vastas quantidades de programação, a HBO Max pretende se diferenciar através de seu compromisso com a qualidade e a narrativa distinta. Nos últimos 50 anos, a HBO cumpriu consistentemente essa promessa, e o rebranding da HBO Max visa reforçar esse compromisso e acelerar o crescimento do serviço.

David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery, afirmou: "O poderoso crescimento que vimos em nosso serviço global de streaming é construído em torno da qualidade de nossa programação. Hoje, estamos trazendo de volta a HBO, a marca que representa a mais alta qualidade na mídia, para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos".

JB Perrette, presidente e CEO da Streaming, acrescentou: "Continuaremos focando no que nos torna únicos - nem tudo para todos em uma casa, mas algo distinto e ótimo para adultos e famílias. Não é realmente subjetivo, nem mesmo controverso - nossa programação apenas atinge diferentes".

Casey Bloys, Presidente e CEO da HBO e Max Content, concluiu: "Com o curso em que estamos e um forte momento que estamos curtindo, acreditamos que a HBO Max representa muito melhor nossa proposta atual do consumidor. E, claramente, afirma que a promessa implícita de fornecer conteúdo que é reconhecido como único e, para roubar uma linha de uma linha que sempre diz que vale a pena pagar.