존 윅 스타 키아누 리브스가 틱톡과 메타에서 위조 계정을 제거해 달라고 수천 달러를 매달 지불한다는 보도가 나왔다.

더 할리우드 리포터의 심층 기사에 따르면, 리브스는 매년 수만 건의 소셜 미디어 삭제 요청을 하기 위해 로티(Loti)라는 회사와 계약했다고 밝혔다.

매트릭스와 사이버펑크 2077의 사랑받는 배우인 그는 큰 성공과 공식적인 소셜 미디어 계정 부재로 인해 개인 생활에 대한 신비로움을 자아내며, 온라인상에서 가장 위조된 유명인이 될 수 있다고 더 할리우드 리포터는 지적했다.

사기꾼들은 이 간극을 이용해 리브스가 정치적 진술을 하거나 의문이 가는 제품을 홍보하는 듯한 이미지를 제작하고, 극단적인 경우 피해자와 신뢰를 쌓아 결국 돈을 보내게 하는 가짜 키아누 리브스 계정을 생성한다. 리브스는 사기 타겟의 주요 대상이 되었으며, 생성형 AI는 이러한 위조물을 그 어느 때보다 설득력 있게 만들었다.

리브스 혼자만이 아니다. 많은 유명인들이 공개적으로 가짜 광고를 Protest한 사례가 있다. 2023년 톰 행크스는 자신의 얼굴을 사용한 온라인 치과 보험 광고에 허락 없이 사용된 AI 생성 버전을 경고했다. 작년에는 조카라고 나온 영상이 화제가 된 후, 그의 목소리를 모방한 AI 생성물을 알려준 팬들에게 머건 프리먼이 감사의 뜻을 전했다.

그리고 지난 5월, 제이미 리 키티스는 메타 CEO 마크 저커버그에게 인스타그램 게시글을 통해 직접 호소하며 “내가 승인하지도, 동의하지도, 추천하지도 않은 엉터리” 때문에 자신의 얼굴을 담은 AI 생성 광고를 플랫폼에서 제거해 주지 않자 불만을 표현했다.

CAA 전략 개발 책임자인 알렉산드라 샤프너는 더 할리우드 리포터와의 인터뷰에서 아티스트들이 이 문제에 대해 점점 더 우려하고 있으며, 이를 막기 위해 명확한 규칙과 규제를 촉구하고 있다고 말했다.