『ジョン・ウィック』主演のキアヌ・リーブスが、TikTokとMetaによるなりすましアカウントの削除のために、毎月数千万ドルをある会社に支払っているという。

『ザ・ホリウッド・レポーター』（THR）の特集記事によると、リーブスは「Loti」という会社と契約し、毎年何万件ものソーシャルメディア上のコンテンツ削除リクエストを出していることが明らかになった。

スピンオフ作品やシネマティック・ユニバースで愛される（「息を呑む美しさ！」）『マトリックス』や『サイバーパンク2077』のスターであるリーブスは、大ヒット作による知名度と公式ソーシャルメディアアカウントを持たないことから、その私生活にミステリアスな雰囲気を纏わせ、オンライン上で最もなりすましが多い有名人かもしれない。とTHRは指摘している。

詐欺師たちはこのギャップを悪用し、リーブスが政治的な声明を発表したり、怪しい製品を宣伝したりする画像を作成して流布している。極端なケースでは、偽物のキアヌ・リーブスアカウントが作られ、被害者と信頼関係を築いて最終的に送金を促すこともある。リーブスは詐欺の格好の標的となっており、生成AIによってこれらのフェイクはこれまで以上に説得力を増している。

もちろん、リーブスだけではない。多くの著名人が偽広告に対して公に抗議した例がある。2023年、トム・ハンクスはある歯科プランのオンライン広告で許可なく彼の likeness が使用されていることをファンに注意喚起した。昨年には、甥姪を装う動画がSNS上でバイラル化した際、声のAI生成コピーに気づいたファンたちにお礼を述べたモーガン・フリーマンもその一人だ。

そして今年の5月、ジェイミー・リー・カーティスはInstagramの投稿を通じてMeta CEOのマーク・ザッカーバーグ氏に直接訴えかけ、「私が承認しても合意しても推薦でもない何か」という理由で自分の likeness が使われたAI生成広告をプラットフォーム側が削除してくれないことに難色を示した。

CAA戦略開発担当責任者のアレクサンドラ・シャノン氏はTHRに対し、アーティストたちはこの問題について次第に懸念を強めており、これを食い止めるために明確なルールや規制を求めていると語った。