L'acteur de John Wick, Keanu Reeves, payerait plusieurs milliers de dollars par mois à une entreprise pour que TikTok et Meta suppriment les comptes imitant sa personnalité.

Dans un article approfondi publié par The Hollywood Reporter, il a été révélé que Reeves fait appel à une société nommée Loti pour émettre des dizaines de milliers de demandes de suppression sur les réseaux sociaux chaque année.

L'étoile adorée (« vous êtes époustouflante ! ») de The Matrix et Cyberpunk 2077, a souligné THR, pourrait être la célébrité la plus imitée en ligne en raison de sa renommée issue de blockbusters et de l'absence de comptes sociaux officiels, ce qui alimente le mystère entourant sa vie personnelle.

Les arnaqueurs profitent de cette lacune en fabriquant des images montrant Reeves prononçant des déclarations politiques, promouvant des produits douteux et, dans les cas extrêmes, créant de faux comptes Keanu Reeves qui établissent une confiance avec leurs victimes pour finalement les inciter à envoyer de l'argent. Reeves est devenu une cible privilégiée pour le scam bait, et l'intelligence artificielle générative a rendu ces faux plus convaincants que jamais.

Reeves n'est pas seul bien sûr. De nombreux cas de haut profil ont vu des célébrités protester publiquement contre les publicités frauduleuses. En 2023, Tom Hanks avait mis en garde ses fans qu'une version générée par IA de son apparence était utilisée sans autorisation dans une publicité en ligne pour un plan dentaire. L'année dernière, Morgan Freeman a remercié ses fans qui l'avaient alerté sur des imitations vocales créées par IA après que des vidéos le présentant comme oncle soient devenues virales.

Et ce mois-ci dernier, Jamie Lee Curtis s'est adressée directement au CEO de Meta Mark Zuckerberg via un post Instagram, incapable d'obtenir la suppression d'une publicité générée par IA mettant en scène son image pour « n'importe quoi que je n'ai pas autorisé, approuvé ou endossé ».

Alexandra Shannon, directrice du développement stratégique chez CAA, a déclaré à THR que les artistes sont de plus en plus préoccupés par ce problème et demandent des règles claires pour le résoudre.