In Giappone, l'improvvisa aumento della popolarità del noleggio di console PS5 può essere attribuita a una combinazione di fattori, tra cui aumenti dei prezzi, lancio di un gioco molto atteso e l'introduzione di un servizio di noleggio tempestivo di Geo Corporation. Geo, una catena con circa 1.000 negozi specializzati in affitto e vendita di film, musica e giochi, ha iniziato a offrire noleggi PS5 a febbraio. Con i prezzi degli affitti a partire da un 980 yen economico (circa $ 7) per una settimana e 1780 yen (circa $ 12,50) per due settimane, il servizio ha riscontrato un notevole successo, con tariffe di noleggio dall'80% al 100% nei 400 negozi che forniscono questa opzione.

Yusuke Sakai, responsabile di Geo per i prodotti in affitto, ha condiviso con ItMedia che la decisione di affittare le console PS5 è stata presa nell'estate del 2024. Questa mossa è stata stimolata dal declino dei noleggi DVD e CD a causa dell'ascesa dei servizi di streaming. Allo stesso tempo, si circolano voci su imminenti aumenti dei prezzi di PS5 in Giappone a causa dei tassi di cambio sfavorevoli. Il 2 settembre 2024, Sony confermò queste voci aumentando il prezzo dell'edizione digitale da 59.980 yen (circa $ 427) a 72.980 yen (circa $ 520) e la versione del disco da 66.980 yen ($ 477) a 79.980 yen ($ 569). Questo aumento dei prezzi ha portato a una diffusa insoddisfazione tra i consumatori giapponesi, molti dei quali hanno espresso la loro frustrazione per l'annuncio ufficiale di X di Sony , affermando che quasi 80.000 yen erano troppo ripidi per una console di quattro anni.

Geo ha capitalizzato su questa situazione sfruttando la sua infrastruttura di noleggio esistente, che era in atto dalla fine degli anni '80. L'esperienza dell'azienda nella vendita, riparazione e affitto di vari elettronici gli ha permesso di offrire noleggi PS5 a prezzi significativamente più bassi rispetto ai concorrenti, che hanno addebitato tra 4500 e 8900 yen al mese. Le tariffe a prezzi accessibili di Geo hanno reso possibile anche per i lievemente curiosi di provare la PS5 per un breve periodo, contribuendo al picco di noleggio.

Il tempismo del lancio del servizio di noleggio PS5 di Geo il 28 febbraio è stato impeccabile, allineandosi con il rilascio di Monster Hunter Wilds di Capcom. La serie Monster Hunter è immensamente popolare in Giappone e la disponibilità limitata di Monster Hunter Wilds su altre piattaforme, unita alle alte specifiche per PC richieste, ha reso PS5 la scelta preferita per molti giocatori. Tuttavia, il prezzo elevato della console era un deterrente. Sakai ha osservato che il lancio del servizio di noleggio in tempo per Monster Hunter Wilds è stata una priorità assoluta, riflettendo l'impegno di Geo nel consentire ai clienti di provare prodotti costosi a un costo inferiore, una filosofia che risale agli anni '80 quando Geo ha reso i film a prezzi accessibili.

Nonostante gli interessanti prezzi degli affitti, il costo complessivo di affitto di una PS5 può intensificare quando si considerano spese aggiuntive come l'affitto o l'acquisto di giochi e la necessità di un abbonamento PSN per il gioco online. Inoltre, i piani di noleggio di Geo sono limitati a una o due settimane, con ulteriori 500 yen al giorno per le estensioni, che potrebbero influire sulla percepita accessibilità del servizio.

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