Thứ tư được thiết lập để trở thành một ngày mơ ước của Cinephile, nhờ sáng kiến ​​mới táo bạo của AMC. Bắt đầu từ ngày 9 tháng 7, AMC sẽ giảm giá vé bằng 50% mỗi thứ Tư. Đúng vậy, giảm một nửa cả ngày, dựa trên giá vé buổi tối người lớn tiêu chuẩn. Và đây là quả anh đào trên đầu: ngay cả các buổi trình diễn cao cấp như IMAX và 4DX cũng sẽ được giảm giá hào phóng này. Đó là một người thay đổi trò chơi cho những người yêu thích phim đang tìm cách tận hưởng trải nghiệm điện ảnh mà không phá vỡ ngân hàng.

Ngành công nghiệp điện ảnh đã điều hướng các vùng nước hỗn loạn kể từ khi đại dịch Covid-19 đã phá vỡ trải nghiệm xem phim truyền thống, dẫn đến việc bán vé giảm đáng kể. Trong khi phục hồi đã dần dần, những thách thức vẫn tồn tại. Tuy nhiên, Giám đốc điều hành AMC Adam Aron vẫn lạc quan. Mặc dù có một quý đầu tiên chậm chạp, mà Aron gọi là một "sự bất thường", tình hình đã được báo cáo, đã nổi bật bởi những màn trình diễn xuất sắc của các bản phát hành gần đây như "A Minecraft Movie" và "Sinners". Kể từ ngày 1 tháng 4, doanh số bán vé đã tăng vọt, với "một bộ phim Minecraft" thu về 408 triệu đô la ấn tượng và "tội nhân" không ở phía sau ở mức 215 triệu đô la.

Khi mùa bom tấn mùa hè bắt đầu, sự phấn khích có thể sờ thấy. Các bản phát hành sắp tới như "Mission: Impossible-lần tính toán cuối cùng" và "Lilo và Stitch hành động trực tiếp của Disney" cùng với "Superman" và "The Fantastic Four: First Bước đi" sẽ ra mắt vào tháng 7, hứa hẹn một đội hình ly kỳ. Với giảm giá vào thứ Tư mới của AMC, thậm chí còn có nhiều động lực hơn cho những người xem phim đổ xô vào các rạp chiếu phim, có khả năng tăng số lượng phòng vé đáng kể.