Środa ma stać się wymarzonym dniem Cinefile, dzięki odważnej nowej inicjatywie AMC Theaters. Od 9 lipca AMC obniży ceny biletów o 50% w każdą środę. Zgadza się, pół odległości przez cały dzień, w oparciu o standardową cenę biletów wieczornych dla dorosłych. A oto Cherry na szczycie: nawet pokazy premium, takie jak IMAX i 4DX, będą cieszyć się tą hojną zniżką. Jest to zmieniające się dla miłośników filmów, którzy chcą cieszyć się filmem bez łamania banku.

Przemysł filmowy porusza się po burzliwych wodach, odkąd pandemia Covid-19 zakłóciła tradycyjne wrażenia filmowe, co doprowadziło do znacznego spadku sprzedaży biletów. Podczas gdy odzyskiwanie było stopniowe, wyzwania utrzymują się. Jednak dyrektor generalny AMC, Adam Aron, pozostaje optymistyczny. Pomimo powolnego pierwszego kwartału, o którym Aron nazywał „anomalią”, podobno odwróciła się sytuacja, zorganizowana przez gwiezdne występy ostatnich wydawnictw, takich jak „film Minecraft” i „grzesznicy”. Od 1 kwietnia sprzedaż biletów wzrosła, a „film Minecraft” zabrał imponujące 408 milionów dolarów, a „grzesznikami” niedaleko 215 milionów dolarów.

W miarę rozpoczynającej się letni sezon przebojowy, emocje jest namacalne. Nadchodzące wydania, takie jak „Mission: Impossible-The Final Reconing” i akcja Disneya „Lilo and Stitch”, wraz z „Supermanem” i „The Fantastic Four: First Steps” w lipcu, obiecują ekscytujący skład. Dzięki nowej środowej zniżce AMC jest jeszcze większa zachęta dla filmowców do gromadzenia się do teatrów, potencjalnie znacznie zwiększając liczbę kasową.