Fuji TV, una delle principali reti televisive del Giappone, ha cessato di trasmettere pubblicità per Nintendo a causa di uno scandalo sessuale che coinvolge Masahiro Nakai, un noto conduttore televisivo ed ex leader della Smap Boy Band. La controversia è scoppiata nel dicembre 2024 quando Josei Seven Magazine ha rivelato che un dipendente Senior Fuji TV aveva organizzato una cena per i colleghi. Tuttavia, secondo Weekly Bunshun, all'evento erano presenti solo Nakai e una donna single, portando a accuse di aggressione sessuale contro Nakai. La questione è stata risolta fuori dal tribunale con un pagamento di 90 milioni di yen, equivalente a circa $ 578.000.

In risposta, Fuji TV ha coinvolto un consulente legale indipendente per sondare l'incidente, tra le preoccupazioni per la presunta pratica della rete di impiegare donne presentatori per intrattenere celebrità. Ciò ha spinto un significativo contraccolpo, con Nintendo che si è unito a un elenco di altre 50 aziende, tra cui giganti come Toyota e Kao Corporation, nel tirare le loro pubblicità da Fuji TV. Al loro posto, Fuji TV ora trasmetterà annunci di servizio pubblico forniti dal Consiglio pubblicitario Japan (AC Japan), un'organizzazione senza scopo di lucro.

La posizione di Nintendo è stata accolta calorosamente dal pubblico giapponese. Su piattaforme di social media come X, numerosi utenti hanno espresso il proprio supporto per la decisione di Nintendo, esprimendo la speranza che le aziende continuino a dare la priorità alle pratiche commerciali etiche.