Fuji TV, l'un des premiers réseaux de télévision japonais, a cessé de diffuser des publicités pour Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un animateur de télévision bien connu et ancien leader du Smap Boy Band. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque le magazine Josei Seven a révélé qu'un employé de Fuji TV Fuji avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, selon Bunshun hebdomadaire, seul Nakai et une femme célibataire étaient présents à l'événement, ce qui a entraîné des allégations d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire a été réglée à l'amiable avec un paiement de 90 millions de yens, ce qui équivaut à environ 578 000 $.

En réponse, Fuji TV a engagé un conseiller juridique indépendant pour enquêter sur l'incident, au milieu des inquiétudes concernant la pratique présumée du réseau d'employer des femmes présentatrices pour divertir les célébrités. Cela a provoqué une réaction importante, Nintendo rejoignant une liste de 50 autres sociétés, y compris des géants comme Toyota et Kao Corporation, en tirant leurs publicités de Fuji TV. À leur place, Fuji TV diffusera désormais des annonces de service public fournies par le Advertising Council Japan (AC Japan), une organisation à but non lucratif.

La position de Nintendo a été chaleureusement reçue par le public japonais. Sur les plateformes de médias sociaux comme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien à la décision de Nintendo, exprimant l'espoir que les entreprises continueront de hiérarchiser les pratiques commerciales éthiques.