Netflix ha anunciado planes para introducir publicidad generada por la IA, incluidos los anuncios de pausa, en su nivel de anuncios a partir de 2026. Esta noticia, informada por primera vez por Media Play News, ha dejado muchas preguntas sin respuesta sobre cómo se dirigirán estos anuncios. ¿Serán personalizados según el historial de vigilancia de un espectador, o se relacionarán con el contenido que se observa en ese momento? Actualmente, los detalles de cómo estos anuncios funcionarán detrás de escena o cómo aparecerán a los espectadores siguen sin estar claros.

Durante el reciente evento Upfront para Anunciantes en la ciudad de Nueva York, Amy Reinhard, presidenta de publicidad de Netflix, compartió ideas sobre la estrategia de la compañía. Ella enfatizó la posición única de Netflix, declarando: "O tienen una gran tecnología o tienen un gran entretenimiento. Nuestra superpotencia siempre ha sido el hecho de que tenemos ambos". Reinhard destacó que los suscriptores de nivel publicitarios de Netflix se involucran con la plataforma durante un promedio de 41 horas por mes, traduciendo aproximadamente tres horas de anuncios por mes, una cantidad significativa incluso sin integración de IA.

Reinhard también señaló que la atención del espectador en el nivel publicitario de Netflix sigue siendo alta, comparable a la atención prestada a los programas y películas mismas. Este alto compromiso es un factor clave en la confianza de Netflix en la integración de anuncios generados por IA. Si bien la fecha de implementación exacta para este cambio no se ha anunciado oficialmente, el movimiento hacia la publicidad impulsada por la IA está programada para remodelar la experiencia de visualización en el nivel anunciado por anuncios de Netflix en 2026.