Khi Blumhouse Productions chuẩn bị để kỷ niệm 15 năm thành lập, nó mang đến bộ phim đình đám năm 2022, M3gan, trở lại rạp chiếu phim. Động thái này được định thời hoàn toàn trước phần tiếp theo háo hức, M3gan 2.0, được thiết lập để phát hành vào ngày 27 tháng 6. Tuy nhiên, đây không chỉ là một bản phát hành lại đơn giản; Blumhouse đang khuấy động mọi thứ bằng cách giới thiệu một số tính năng sáng tạo, nhưng gây tranh cãi, thúc đẩy việc sử dụng điện thoại thông minh trong quá trình chiếu.

Theo sáng kiến ​​nửa chừng của họ, Shudder đang tổ chức các buổi chiếu chỉ một đêm của M3gan, cùng với Ma và Annabelle, kết hợp công nghệ "phim mate phim" của Meta. Công nghệ này cho phép những người xem phim tham gia trực tiếp với M3gan thông qua chatbot và truy cập nội dung thời gian thực độc quyền trên màn hình thứ hai của họ. Để khởi động trải nghiệm tương tác này, những người tham dự cần DM tài khoản Instagram @M3gan khi ở trong nhà hát.

Blumhouse nhằm mục đích nâng cao trải nghiệm xem 'màn hình thứ hai', tận dụng công nghệ của Meta để tạo ra tiếng vang và sự phấn khích cho M3gan 2.0. Người hâm mộ tham dự các buổi chiếu này có thể mong đợi lén lút, tin nhắn độc quyền từ các đạo diễn và diễn viên của bộ phim, và sự xuất hiện bất ngờ ở một số thị trường nhất định.

Trong khi động thái này chắc chắn là sáng tạo, nó làm tăng mối lo ngại về việc làm xói mòn thêm trải nghiệm sân khấu truyền thống. Việc tích hợp điện thoại thông minh vào môi trường điện ảnh là một bước táo bạo, và tác động của nó đối với sự tham gia và sự thích thú của khán giả vẫn còn được nhìn thấy. Hy vọng, xu hướng này sẽ không mở rộng sang các buổi chiếu thường xuyên trong tương lai gần.

Các buổi chiếu đặc biệt được lên kế hoạch như sau: M3gan vào ngày 30 tháng 4, Annabelle vào ngày 7 tháng 5 và MA vào ngày 14 tháng 5, trên nhiều nhà hát khác nhau trên toàn quốc. Đánh dấu lịch của bạn cho M3gan 2.0, ra rạp vào ngày 27 tháng 6.