Le refus inébranlable de Nintendo d'intégrer l'IA générative dans son processus de développement de jeux met en évidence une approche prudente au milieu de l'adoption croissante de cette technologie par l'industrie. Le président Shuntaro Furukawa a cité les préoccupations concernant les droits de propriété intellectuelle et la violation du droit d'auteur comme principales raisons de cette décision. Tout en reconnaissant le rôle de longue date de l'IA dans le développement de jeux (en particulier dans le comportement des PNJ), Furukawa a souligné la nature distincte du potentiel de l'IA générative pour créer du contenu original, soulevant d'importants défis en matière de propriété intellectuelle.

La déclaration de Furukawa, faite lors d'une séance de questions-réponses avec les investisseurs, a souligné l'engagement de Nintendo envers sa philosophie unique et établie de développement de jeux, perfectionnée au fil des décennies. Il a souligné l'importance de maintenir l'identité de marque distinctive de Nintendo, une valeur qui, selon lui, ne peut être reproduite uniquement par le biais des progrès technologiques. Cela contraste fortement avec les stratégies d'autres géants du jeu.

Ubisoft, par exemple, utilise l'IA générative dans son projet Neural Nexus, l'utilisant comme un outil pour améliorer les interactions avec les PNJ, plutôt que comme un moteur créatif principal. De même, Square Enix et Electronic Arts considèrent l’IA générative comme un catalyseur potentiel d’innovation et d’efficacité accrue dans la création de contenu. Cependant, la décision de Nintendo reflète une priorisation stratégique de ses méthodes éprouvées et un engagement à préserver le « flair Nintendo » unique qui a défini son succès. L'entreprise valorise clairement son processus créatif établi et les risques inhérents associés à la nature imprévisible de l'IA générative dans la protection de sa propriété intellectuelle.